霸主「獨加」　黃金時段每秒3.2萬TVB廣告加價25%

新的免費電視牌照尚未發出，「霸主」電視廣播（511，TVB）繼續利用其大台優勢「獨加」來年廣告費，據業界消息指，來年只有TVB一家電視台會加廣告費，基本廣告價目（面價）平均加幅介乎5至25%！過去10年來，即使沙士TVB亦無減過廣告費，10年來累升57%！

根據各電視台向廣告公司發出的廣告價目，膽敢於來年加廣告費的只有TVB，收視保證的翡翠台基本的面價平均加幅5%，而近年漸受歡迎的高清翡翠台加幅更高達25%，近三年該台累積加價64%！為「善用」其「霸主」地位，TVB決定價目表的級別由往年的11級增加至15級，令黃金時段廣告每秒叫價高達3.2萬元。

■TVB利用其大台優勢，來年獨自加廣告費，黃金時段廣告每秒叫價高達3.2萬元。資料圖片

10年累積加價57%

有廣告公司高層批評，「持住冇對手，TVB越加越離譜，但經濟差時又唔見佢減喎。」翻查過去10年，香港經歷過沙士、金融海嘯、歐債危機等多個難關，但TVB仍然年年有錢賺，即使2003年最慘烈的沙士，TVB免費電視業務的收入只是微跌6000萬元，集團的盈利仍高達4.4億元。不過，TVB卻未有與廣告商「共渡時艱」，過去多個難關，TVB都冇減過廣告費，極其量只是提高折扣，10年來的廣告費累升57%！

作為TVB的對手，亞視去年將今年的廣告費調高20%，不過今年就未有調整來年的廣告費，有廣告公司高層表示，「o依家亞視嘅客少之又少，絕大部份都係大陸客、大陸品牌，佢哋主要sell大陸嘅目標市場，加與唔加已經冇乜影響。」

來年廣告市道未樂觀

事實上，除了亞視，兩家有份申請免費電視牌照的收費電視台有線（1097）及now都未有調整來年的廣告費，足見大家對來年的經濟仍不敢看好。4A廣告公司葛瑞集團行政總裁莫熙慈對來年的廣告市道不感樂觀，他更加以「艱難」形容，「出年係單（數）年，無大型體育盛事，已經例淡。」加上外圍及內地經濟呈弱，本港樓市轉趨審慎，廣告商的預算肯定不會加。

廣告商預算不加，TVB仍敢獨加，原因不言而喻。莫熙慈承認，客戶對新媒體的關注程度每年都在增長，但對傳統媒體的影響始終不大，他又表示，主流媒體選擇不多，即使經濟差，傳統產品仍要賣廣告，且更會集中主流媒體。

改良競價榨乾廣告商

【變相加價】
現時電視廣告仍是最受廣告商歡迎的宣傳渠道，惟要奪得短短數十秒的廣告時間，廣告客戶就要透過競價方式「你爭我奪」。而電視廣播（511，TVB）於明年更進一步「優化」廣告競價，實行榨盡廣告商的一分一毫。TVB於每年年底均會舉行節目巡禮，將來年王牌節目「大晒冷」，令廣告客戶能提早預算來年的廣告預算，並會向提早落定的客戶提供折扣優惠。然而，就算一早落定的客戶亦不代表最終能取得指定的廣告時段，在競價遊戲規則下，若有其他客戶願意付出更高昂的價格，便可將對手「踢走」。

而TVB亦深明一台獨大的「優勢」，來年將競價方式「優化」，將原本11級價格分級制向上增加多4級至15級，令廣告價格有進一步搶高的空間，變相增加廣告費，圖將廣告商「榨乾榨淨」。